XJABAR.COM – Nothing bersiap meluncurkan perangkat keras AI pertamanya pada Desember 2026. Perusahaan teknologi asal Inggris itu mengonfirmasi produknya tidak menghadirkan layar tambahan.
CEO Nothing Carl Pei mengungkap rencana tersebut lewat tulisan berjudul Toolmakers di platform X, menurut laporan FoneArena pada Rabu, 4 November 2026.
Pei menyebut produknya berbasis AI sejak awal (AI-native), bukan perangkat konvensional yang mendapat tambahan fitur AI.
Berbeda dari banyak perangkat AI lain, Nothing menekankan produktivitas pengguna alih-alih sekadar menambah produk baru untuk konsumen.
Menurut Pei, industri teknologi terlalu tergesa-gesa mencari terobosan besar berikutnya setelah iPhone. Sejumlah perusahaan bereksperimen dengan AI berbentuk liontin, pin, kacamata pintar, dan perangkat pendamping pribadi.
Pei menilai teknologi AI belum sampai pada tahap ketika satu perangkat konsumen bisa memenuhi semua kebutuhan. Peluang yang lebih konkret, menurutnya, ada pada pemakaian AI untuk pekerjaan profesional.
“Seluruh industri sedang mencari momen iPhone mereka. Saya mengagumi keberanian tersebut, tetapi saya melihat situasi ini secara berbeda,” ujar Pei.
Pei menjelaskan bahwa komputer pribadi dan telepon seluler awalnya didorong kebutuhan profesional sebelum konsumen luas mengadopsinya. Ia memperkirakan pola serupa akan terjadi pada perangkat AI.
AI kini dinilai sudah memberi manfaat nyata pada pekerjaan berbasis pengetahuan, seperti pemrograman, pengelolaan infrastruktur teknologi informasi, layanan pelanggan, dan pekerjaan hukum.
Namun, AI masih terbatas dalam memahami konteks aktivitas pengguna secara langsung. Pei menamai persoalan itu context gap.
Context gap adalah kesenjangan antara kemampuan AI memproses informasi dan kemampuannya memahami situasi yang sedang dialami pengguna.
Pengguna masih harus memasukkan instruksi, mengirim tangkapan layar, atau menghubungkan aplikasi agar AI memahami kebutuhan mereka. Padahal, informasi penting sering muncul spontan lewat percakapan dan aktivitas sehari-hari.
Nothing ingin menjembatani kesenjangan itu lewat perangkat yang menghadirkan pengalaman AI secara lebih alami. Perusahaan juga menyebut produknya punya fungsi yang tidak bisa diwujudkan hanya lewat aplikasi.
Nothing belum mengungkap bentuk keseluruhan perangkat, spesifikasi teknis, harga, maupun tanggal peluncuran pastinya.
Gambar penggoda dari perusahaan hanya menampilkan sebagian permukaan perangkat berwarna gelap dengan sudut membulat dan tulisan Coming Soon.
Langkah ini menunjukkan upaya Nothing memperluas identitas merek di luar pasar smartphone dan perangkat audio. Perusahaan ingin mempertahankan pendekatan desain khasnya, tetapi mengarahkannya ke kategori produk dengan manfaat fungsional berbeda.
Dari perspektif pemasaran, strategi ini dapat dianalisis lewat konsep Customer dalam kerangka 4C Diamond buatan Hermawan Kartajaya. Kerangka itu mencakup empat aspek: Change, Competitor, Customer, dan Company. (*)
Aaf Afiatna (Aura OS) adalah seorang WordPress Developer, Administrator IT, dan penggerak di balik infrastruktur berbagai portal media digital PT Arina Duta Sehati. Ia memiliki ketertarikan mendalam pada rekayasa sistem tingkat rendah, implementasi AI on-device, pengembangan proyek open-source seperti Neural Standby Kernel (NSK), lifestyle, dan zodiak. Saat tidak sedang berurusan dengan server atau kode, ia aktif mengeksplorasi ekosistem Web3 dan berbagi wawasan melalui channel YouTube CryptoFansWorld.
