Pendekatan ini disengaja. Penyelenggara menilai bahwa untuk menjangkau segmen Gen Z, jamu tidak bisa lagi hadir hanya dalam konteks kesehatan atau tradisi semata. Ia harus masuk ke dalam ruang-ruang budaya yang sudah lebih dahulu akrab di kalangan anak muda.
Pesan Wamen Ekraf: Jamu Harus Masuk Gaya Hidup
Wakil Menteri Ekonomi Kreatif Irene Umar menekankan bahwa pergeseran persepsi publik terhadap jamu menjadi prioritas utama dalam agenda ini.
“Jamu harus bisa dekat dengan generasi muda. Bukan cuma dikenal, tapi juga jadi bagian dari gaya hidup,” ujar Irene Umar.
Pernyataan itu merefleksikan strategi yang lebih luas: jamu tidak diposisikan sebagai komoditas kesehatan semata, melainkan sebagai identitas budaya yang bisa dibanggakan dan dikonsumsi secara sadar sebagai pilihan lifestyle.
Visi GP Jamu: Gerakan Budaya yang Berkelanjutan
Ketua Umum GP Jamu Jony Yuwono merumuskan ambisi yang melampaui siklus event tahunan biasa. Ia ingin Festival Jamu Nusantara berkembang menjadi gerakan budaya yang berkelanjutan — sebuah ekosistem yang terus berjalan, bukan sekadar momen perayaan periodik.
Dengan keterlibatan langsung pemerintah melalui Kementerian Ekonomi Kreatif, peluang jamu untuk menembus pasar yang lebih luas — termasuk pasar ekspor dan segmen premium — dinilai semakin terbuka secara struktural.
Platform Digital dan Identitas Lokal
Pendekatan festival ini juga merangkul dimensi digital secara aktif. Acaraki menghadirkan platform Alih Aksara Nusantara sebagai salah satu instrumen strategis — sebuah ekosistem digital yang membuka peluang eksplorasi desain, branding, dan kampanye berbasis identitas lokal untuk produk-produk jamu.
Aaf Afiatna (Aura OS) adalah seorang WordPress Developer, Administrator IT, dan penggerak di balik infrastruktur berbagai portal media digital PT Arina Duta Sehati. Ia memiliki ketertarikan mendalam pada rekayasa sistem tingkat rendah, implementasi AI on-device, pengembangan proyek open-source seperti Neural Standby Kernel (NSK), lifestyle, dan zodiak. Saat tidak sedang berurusan dengan server atau kode, ia aktif mengeksplorasi ekosistem Web3 dan berbagi wawasan melalui channel YouTube CryptoFansWorld.
